Firma działa w kilku miejscowościach w Belgii. Ktoś proponuje jej serię stron: „usługa Bruksela”, „usługa Antwerpia”, „usługa Gandawa” — z tym samym tekstem i podmienioną nazwą miasta. Brzmi jak szybki sposób na widoczność, ale często daje klientowi kilkanaście kopii tej samej odpowiedzi.
Lepszy start to jedna mocna strona usługi, jasny opis prawdziwego obszaru działania oraz osobne treści tylko tam, gdzie masz coś konkretnego do pokazania. Lokalnego SEO nie buduje liczba podstron. Liczy się to, czy osoba z danej okolicy rozumie ofertę i może skorzystać z usługi.
Zacznij od jednej strony, która odpowiada na potrzebę
Strona usługi powinna wyjaśniać zakres prac, dla kogo jest usługa, jak wygląda współpraca, gdzie dojeżdżasz i jak uzyskać wycenę. Dodaj realne przykłady, zdjęcia, odpowiedzi na pytania oraz czytelny kontakt. Jeśli klient musi zgadywać, czy obsługujesz jego miejscowość, uzupełnij tę informację wprost.
Nie upychaj listy kilkudziesięciu miast w każdym akapicie. Wystarczy czytelna sekcja o obszarze działania, np. miasto bazowe, najbliższe okolice i warunki dojazdu do dalszych miejsc. Zakres powinien odpowiadać rzeczywistości, nie ambicji zdobycia każdej frazy.
Dobry opis może być bardzo konkretny: „Przyjmuję klientów w lokalu w X; do zleceń w promieniu Y dojeżdżam po wcześniejszym ustaleniu terminu”. Własne liczby i miejsca wpisz dopiero po sprawdzeniu, jak rzeczywiście pracujesz. Jeżeli dojazd zmienia cenę lub czas realizacji, wyjaśnij to. Klient szukający lokalnej usługi zwykle chce wiedzieć nie tylko, czy znajdzie Cię w wynikach, ale też czy może skorzystać z oferty bez nieprzyjemnej niespodzianki.
Kiedy osobna podstrona miasta ma sens?
Wtedy, gdy różni się realna oferta lub doświadczenie klienta: masz tam oddział, lokalny zespół, osobne godziny, istotne warunki dojazdu, konkretne realizacje albo informacje, których nie da się uczciwie ująć na wspólnej stronie. Strona o mieście powinna być pomocna także dla osoby, która trafi na nią bezpośrednio.
Jeżeli jedyną różnicą jest zamiana „Bruksela” na „Antwerpia”, lepiej nie mnożyć adresów. Zasady Google dotyczące stron przejściowych ostrzegają przed tworzeniem wielu podobnych stron dla zapytań lokalnych, które prowadzą użytkownika zasadniczo do tego samego celu.
Przed utworzeniem nowej podstrony zadaj sobie trzy pytania. Czy mam informacje ważne właśnie dla klientów z tej lokalizacji? Czy mogę pokazać prawdziwą pracę albo szczególne warunki obsługi? Czy ta strona byłaby użyteczna, gdyby Google w ogóle nie istniało? Jeśli na wszystkie pytania odpowiadasz „nie”, dodaj odpowiedni fragment do istniejącej strony zamiast tworzyć kolejny adres. Jedna dobra odpowiedź jest wygodniejsza do aktualizowania niż dziesięć prawie identycznych.
Profil Firmy w Google i spójne dane
Jeśli Twoja firma kwalifikuje się do Profilu Firmy w Google, uzupełnij kategorię, adres lub rzeczywisty obszar działania, godziny, usługi i link do strony. Nazwa, telefon i godziny powinny być zgodne z informacjami na witrynie. Nie twórz fikcyjnych lokalizacji, żeby pojawić się na mapie w kolejnych miastach. Google opisuje wyniki lokalne przez trafność, odległość i rozpoznawalność — nie przez liczbę nazw miast w stopce (pomoc Google).
Profil i strona wykonują różne zadania. Profil pozwala szybko sprawdzić podstawowe dane i opinie. Strona daje miejsce na wyjaśnienie oferty, procesu, przykładów i odpowiedzi na złożone pytania. Dobrze, gdy oba prowadzą do tego samego, aktualnego kontaktu.
Uporządkuj strukturę strony i wersje językowe
Jeśli masz kilka usług, każda ważna usługa może mieć własną stronę z odrębnym zakresem i przykładami. To inna sytuacja niż tworzenie kopii tej samej strony dla kolejnych miast. Zadbaj o jasną nawigację między ofertą, realizacjami i kontaktem. Nazwy stron i nagłówków powinny opisywać ich zawartość, a nie być listą wariantów jednego słowa kluczowego.
Firma w Belgii może obsługiwać klientów mówiących różnymi językami. Nie mieszaj w jednej krótkiej stronie trzech niepełnych wersji oferty tylko po to, by pojawić się na większej liczbie zapytań. Najpierw określ, w jakich językach umiesz prowadzić obsługę. Jeśli przygotowujesz pełne odpowiedniki stron, zaplanuj dla nich osobne adresy i naturalne teksty; Google opisuje sposób organizacji serwisów wielojęzycznych.
Pokaż dowody lokalnego działania
Zamiast kopii tekstu przygotuj materiał, który tylko Twoja firma może stworzyć: opis prawdziwej realizacji, zdjęcia wykonanej pracy, wyjaśnienie specyfiki dojazdu albo odpowiedź na pytanie często zadawane w danej okolicy. Nie ujawniaj danych klienta bez zgody. Jeśli nie masz jeszcze takich materiałów, nie wymyślaj ich. Zacznij od dobrej strony usługi i zbieraj informacje w trakcie pracy.
Nie musisz z każdego zlecenia robić obszernego case study. Wystarczy kilka zdań: z jakim zadaniem zgłosił się klient, co należało przygotować i jaki zakres pracy możesz pokazać. Jeśli lokalizacja pomaga zrozumieć projekt, podaj ją zgodnie z ustaleniami z klientem. Jeśli nie wnosi nic do historii, nie dodawaj nazwy miasta wyłącznie jako frazy SEO.
Przydatne mogą być także wzmianki i linki z rzeczywistych lokalnych źródeł: partnerów, organizacji czy katalogów, które faktycznie pomagają klientom. Sam wpis w katalogu nie jest jednak strategią. Nie kupuj masowo przypadkowych linków.
Jak mierzyć postęp?
Sprawdź w Search Console, na jakie zapytania i które strony pojawiają się w wyszukiwaniu. Obserwuj też kontakt: skąd przyszło zapytanie, jakiej usługi dotyczyło i czy klient znajdował się w obszarze obsługi. Sama pozycja na jedną frazę nie wyjaśni, czy strona przynosi właściwe rozmowy.
Zacznij od trzech kroków: dopracuj stronę usługi, uporządkuj profil i dodaj jeden rzeczywisty przykład pracy. Potem zdecyduj, czy któraś lokalizacja rzeczywiście zasługuje na osobną stronę. Jeśli chcesz przejść przez taki plan dla swojej firmy, napisz do mnie.